Humanis déploie sa marque commerciale Radiance Groupe Humanis auprès du grand public
07/09/12
En cette rentrée 2012, Radiance Groupe Humanis, déploie sa marque auprès du grand public à travers un plan d’actions structuré, s’inscrivant dans une stratégie globale ambitieuse visant à la positionner comme un acteur référent sur le marché de la complémentaire santé.
Son plan d’actions s’appuie prioritairement sur la force d’un nouveau réseau d’agences Radiance Groupe Humanis, présentes sur tout le territoire.
Il repose également sur le lancement d’une campagne TV forte, en synergie avec celle du groupe Humanis, ainsi que sur la mise en ligne d’un nouveau site internet aux couleurs de la nouvelle marque, et d’une campagne sur le web.
Contexte
Radiance Groupe Humanis est la mutuelle du groupe Humanis, groupe paritaire et mutualiste né de la fusion des groupes de protection sociale Aprionis, Novalis Taitbout et Vauban Humanis le 26 janvier 2012.
Le développement de l’activité Assurance de personnes du groupe Humanis, repose principalement sur 3 marques commerciales dont Radiance Groupe Humanis au service des particuliers et des professionnels et entreprises de moins de 10 salariés.
Son adossement au groupe Humanis, l’un des tout premiers acteurs de la protection sociale en France, confère à Radiance Groupe Humanis un renforcement de ses moyens pour toujours mieux protéger ses adhérents en santé, prévoyance, retraite et épargne.
Un réseau d’agences aux couleurs de Radiance Groupe Humanis : pour une protection sociale proche de tous
Radiance Groupe Humanis affiche un réseau de 95 agences désormais unies à travers un logo fédérateur et une signalétique commune, visible et différenciante.
Grâce à une présence forte sur l’ensemble du territoire, elles incarnent la nouvelle marque auprès des adhérents et futurs adhérents et personnifient le plus important réseau d’agences de protection sociale en France.
Véritable guichet unique du groupe Humanis, elles ont pour vocation d’accueillir, d’informer, de conseiller et d’accompagner les particuliers et les professionnels dans toutes leurs demandes (en santé, prévoyance, retraite, épargne et action sociale).
Une campagne TV et web simultanées : pour plus de visibilité
Le plan d’actions prévoit le lancement d’une campagne TV dont les objectifs principaux sont le développement de la notoriété, de l’image de Radiance Groupe Humanis et le soutien des actions de proximité initiées en région.
Dans une optique de continuité et de coût optimisés, cette campagne TV s’appuie sur deux spots "Optique" et "Dentaire" déjà diffusés en 2010 et 2011. Radiance Groupe Humanis capitalise ainsi sur la notoriété et la reconnaissance mémorielle acquises ces deux dernières années. Cette stratégie est renforcée par le choix d’une programmation concentrée sur une période d’activité forte pour le secteur de la santé.
Diffusés en trois vagues à partir du 3 septembre et jusqu’au 25 novembre sur les grandes chaînes nationales et locales, les deux spots soulignent aujourd’hui, plus que jamais, l’importance d’une complémentaire santé adaptée, au prix le plus juste.
La campagne de rentrée repose sur deux plans médias totalement imbriqués : l’un pour Humanis qui a débuté le 25 août avec un spot de 15’’ présentant la marque "mère" et l’autre pour Radiance Groupe Humanis.
La synergie et la complémentarité entre les marques Radiance Groupe Humanis et Humanis est recherchée. La stratégie média appuie le dialogue entre ces deux marques et favorise leur enrichissement mutuel. Ainsi, dans les mêmes écrans publicitaires "carrefour d’audience", sont visibles le spot Humanis et les spots Radiance Groupe Humanis.
Active en TV, Radiance Groupe Humanis est aussi présente sur le web.
Un important programme de référencement est mis en place sur les moteurs de recherche Google, Bing et Yahoo pour booster les demandes de devis santé en ligne sur le nouveau site Internet.
Ce référencement s’appuie sur une stratégie de marque sur tout le territoire, tout autant que sur un surciblage géographique régional important.
Enfin, ce dispositif est complété d’un partenariat affinitaire avec Doctissimo ; site à forte notoriété auprès du grand public.
Un nouveau site internet pour renforcer la relation client
Le site internet de Radiance Groupe Humanis a été totalement refondu cet été. S’il affiche les nouvelles couleurs de la marque et appuie son logo au sourire confiant, il propose surtout des contenus riches sur les services proposés.
Une attention toute particulière est apportée à la proximité avec les internautes au travers de différentes fonctionnalités : contact avec des conseillers dédiés, réalisation de devis en ligne en quelques clics, consultation d’espace adhérent, fonctionnalité de web call back…
Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.radiancehumanis.com.
Humanis
Chantal Leguay
01 58 82 51 60
chantal.leguay@humanis.com |
Radiance Groupe Humanis
Elisabeth GERY-BOUDIN
01 46 84 35 26
elisabeth.geryboudin@humanis.com |
Agence Hopscotch
Marine BASSET
01 58 65 01 45
mbasset@hopscotch.fr |
A propos du Groupe Humanis :
Groupe paritaire et mutualiste à but non lucratif, Humanis figure parmi les tout premiers groupes de protection sociale en France, en retraite complémentaire, prévoyance, santé et épargne.
Humanis puise ses valeurs dans l’économie sociale et entend toujours mieux protéger l’ensemble de ses clients.
Chiffres clés :
10 millions de personnes protégées et près de 700 000 entreprises clientes
1er intervenant en retraite complémentaire (Agirc Arrco)
2ème rang des institutions de prévoyance
1er acteur en santé collective
1er intervenant paritaire en épargne salariale
A propos de Radiance Groupe Humanis :
Mutuelle du groupe Humanis, acteur de référence de la protection sociale en France, Radiance Groupe Humanis compte plus d’un million d’adhérents qui lui font confiance pour leur protection santé, prévoyance, épargne et retraite.
www.radiancehumanis.com
Chiffres clés :
Plus d’1 million de personnes protégées
3ème groupement mutualiste français
200 000 professionnels indépendants
5 000 entreprises adhérentes
95 agences commerciales
LA CAMPAGNE TV EN DETAIL
Les deux spots TV d’une durée de 18 secondes seront diffusés à partir du 3 septembre et jusqu’au 25 novembre 2012 en 3 vagues :
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Vague 1 : du 3 au 30 septembre,
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Vague 2 : du 15 au 28 octobre,
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Vague 3 : du 12 au 25 novembre.
Une couverture publicitaire forte est mise en place réunissant la puissance des grandes chaines et affinité régionale par les chaines locales :
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Hertziennes : TF1, France 2, France 3, France 5
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TNT : TMC, NT1, Direct 8, NRJ 12 France 4
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Nationales : I-télé, BFM, TF6, Téva, RTL9, Paris Première…
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Locales : Grand Lille TV, Télénantes, TLM Lyon, Normandie TV, TV 8 Mont-Blanc, TV Rennes 35…
Plus de 8000 passages sont prévus, avec une alternance entre le spot dentaire et le spot optique. Cette couverture Radiance Groupe Humanis est renforcée par la campagne TV Humanis débutée le 25 août dernier. Cette synergie astucieuse appuie l’association entre les deux marques, leurs deux messages et favorise leur enrichissement mutuel.
Le spot Humanis 15’’
Pour visionner le spot Humanis : rendez-vous sur www.humanis.com
Le spot Radiance Groupe Humanis dentaire Le spot Radiance Groupe Humanis optique
Visionnez les spots TV à partir du site : www.radiancehumanis.com
